4 février 2025 Comment le marketing d’influence va booster vos campagnes en 2025

Dans un monde où les consommateur(-rice)s sont bombardé(e)s de publicités classiques, le marketing d’influence émerge comme une alternative puissante, humaine et engageante. Cette stratégie, basée sur la collaboration avec des créateurs(-trice)s de contenu et des influenceur(-se)s, a le vent en poupe. Le marché mondial du marketing d’influence devrait atteindre 337 millions de dollars en 2027 selon Statista, une statistique qui illustre à quel point cette approche est devenue incontournable. Alors, pourquoi intégrer le marketing d’influence à vos stratégies de promotion?

Une stratégie qui crée des connexions authentiques

Le marketing d’influence repose sur une approche personnalisée. En collaborant avec des créateurs(-trice)s de contenu ou des influenceur(-se)s, les marques ont la possibilité d’établir une connexion authentique avec leur public cible. Contrairement aux publicités traditionnelles, souvent perçues comme impersonnelles, les campagnes d’influence offrent une proximité et une crédibilité accrues. Les consommateur(-rice)s font davantage confiance à une recommandation sincère qu’à un message publicitaire conventionnel.

Prenons l’exemple du Carnaval de Québec qui a su tirer parti du marketing d'influence pour célébrer son 70ᵉ anniversaire en 2024. L'organisation a collaboré avec l'Agence La Collab pour concevoir et produire une campagne de marketing d'influence visant à promouvoir cet événement emblématique. Cette initiative a permis de mettre en lumière les diverses activités du Carnaval, telles que les défilés nocturnes, les sculptures sur glace et les concerts en plein air, en s'appuyant sur la portée et l'engagement des influenceur(-se)s. Ces collaborations ont contribué à renforcer la notoriété de l'événement et à attirer un public diversifié, tant local qu'international.

Une tendance en pleine expansion

Au-delà de son authenticité, le marketing d’influence est une industrie en constante évolution. Les plateformes comme Instagram, TikTok ou encore YouTube ont créé un terrain fertile pour les influenceur(-se)s. D’après une estimation de Statista, le marché mondial du marketing d’influence devrait représenter plus de 337 millions de dollars en 2027, contre 148,04 millions en 2019, soit une augmentation de 128%. De plus, les entreprises qui intègrent des stratégies d’influence à leurs campagnes obtiennent en moyenne un retour sur investissement de 5,2 fois supérieur à leurs dépenses initiales. Selon l’enquête « 2024 Influencer Marketing Benchmark Report » publiée par Influencer Marketing Hub, 90 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing d'influence est efficace, et 72 % d'entre eux s'accordent à dire qu'il fournit des clients de meilleure qualité.

Un atout pour gagner des parts de marché

Le marketing d'influence offre aux organisations une opportunité unique de se démarquer de la concurrence en créant une connexion authentique et immédiate avec leur public cible. En collaborant avec des influenceur(-se)s, qui possèdent déjà une audience fidèle et engagée, une organisation peut atteindre rapidement une large base de consommateur(-rice)s et renforcer sa visibilité. Ce type de marketing permet non seulement de diffuser des messages personnalisés de manière plus crédible, mais aussi de toucher des segments de marché souvent difficiles à atteindre par les canaux traditionnels.

Un exemple concret est celui du Musée du Louvre, qui a utilisé le marketing d'influence pour moderniser son image et attirer un public plus jeune et international. En invitant des influenceur(-se)s à visiter ses expositions et à partager leur expérience, le musée a non seulement généré une grande visibilité sur les réseaux sociaux, mais a également renforcé son positionnement comme une destination culturelle dynamique et accessible. En se positionnant comme une marque tendance, les organisations peuvent gagner des parts de marché, générer de l'engagement et encourager la fidélisation. Le marketing d'influence permet également de capitaliser sur la viralité des réseaux sociaux, amplifiant ainsi l'impact des campagnes publicitaires et offrant un excellent retour sur investissement. Dans un marché de plus en plus compétitif, cette stratégie devient un levier essentiel pour se développer et se différencier, tout en établissant une relation de confiance avec les consommateur(-rice)s.

Construire une marque moderne et engagée

Le marketing d’influence est bien plus qu’une tendance : c’est un outil stratégique indispensable pour toute organisation souhaitant se démarquer et capter son public. Ne laissez pas cette opportunité vous échapper.