Résumé

Crédit photo : Zach Betten, Unsplash

Le feuillet stratégique traduit les données de l’étude annuelle des « Tendances et comportements des voyageurs québécois », menée en mars 2026 par la Chaire de tourisme Transat.  Les résultats continuent de conforter le rôle stratégique des attractions, festivals et événements dans l’industrie touristique. Cette enquête est menée auprès de 3 000 Québécois.

Ce feuillet met en évidence la place concrète qu’occupent les festivals, événements et attractions touristiques dans les comportements des voyageurs québécois : participation aux activités pendant un séjour, rôle des excursions de proximité, intérêt pour les attraits culturels, les attractions majeures et les événements, ainsi que les leviers de revisite des régions.

Vous y trouverez une lecture ciblée des résultats les plus utiles pour vos organisations touristiques. L’objectif : vous aider à mieux positionner votre offre, adapter vos messages marketing, renforcer l’attractivité de vos activités et repérer les occasions de convertir l’intérêt des visiteurs en visites concrètes.

Pensé pour les festivals, événements et attractions touristiques du Québec, ce feuillet transforme les constats de l’étude en repères stratégiques directement applicables : comprendre pour mieux rejoindre les clientèles locales et excursionnistes, valoriser votre contribution à l’expérience touristique et appuyer vos décisions sur des données récentes, fiables et adaptées à votre réalité.